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À partir d'octobre, l'industrie alimentaire ne pourra pas diffuser de publicité pour les enfants au Portugal pour des produits potentiellement nocifs pour la santé. Cela inclut tous les biscuits et smoothies aux pépites de chocolat, 90% des céréales pour petit déjeuner et 72% des yaourts sur le marché, mais affecte également la plupart des boissons gazeuses ou des fromages.
Ces produits, qui dominent actuellement les espaces publicitaires de toutes les émissions pour enfants, devront disparaître de toute émission de radio ou de télévision avec un public de plus de 25% de jeunes de moins de 16 ans . Mais la norme va plus loin et interdit la promotion de ces produits sur des affiches à proximité des écoles ou des terrains de jeux, à la radio, au cinéma et même sur internet.
Dans un communiqué, la Direction générale portugaise de la santé explique qu'avec cette mesure, le gouvernement «poursuit l'objectif de réduire la consommation excessive de sel, de sucre et de graisses saturées , qui sont associées au développement de maladies chroniques, notamment l'obésité, les maladies cardiovasculaire et oncologique ».
Suivez les recommandations de l'OMS
Face aux critiques de l'industrie alimentaire, le gouvernement portugais insiste sur le fait qu'il ne suit que les recommandations de l' Organisation mondiale de la santé (OMS).
La promotion des aliments malsains pour les enfants s'est révélée d'une efficacité désastreuse
Déjà en 2013, la plus grande autorité de santé au monde, sous l'égide de l'ONU, a appelé à resserrer les contrôles sur la commercialisation des produits riches en graisses saturées et trans, en sucre et en sel, dans le but de lutter contre l'obésité infantile.
L'OMS a été très claire: «Malheureusement, la promotion des aliments malsains pour les enfants s'est révélée d' une efficacité désastreuse. Alors que les adultes savent quand ils sont annoncés, les enfants ne peuvent pas distinguer, par exemple, entre les publicités et les dessins animés. Cela les rend particulièrement réceptifs et vulnérables aux messages qui conduisent à des choix malsains. "
Les enquêtes menées à cet égard sont concluantes. Une étude publiée en 2009 dans le European Journal of Clinical Nutrition a conclu que jusqu'à un cas sur trois d'obésité infantile aurait pu être évité si la publicité pour les aliments malsains à la télévision avait été supprimée. Gardez à l'esprit que, selon une étude réalisée l'an dernier par la compagnie d'assurance Caser, les enfants espagnols regardent en moyenne 6,79 heures de télévision par semaine. Réglementation des travaux publicitaires.
La plupart des annonces disparaîtraient
Que se passerait-il si les règlements approuvés par le Portugal étaient transférés en Espagne? Il y a quelques mois à peine, l'OCU, en collaboration avec l'Institut de santé Carlos III, a réalisé une étude dans laquelle 54 heures de diffusion , pendant une semaine, des principales chaînes pour enfants et jeunes d'Espagne, ainsi que les programmes de les chaînes de télévision générales avec les taux d'audience des enfants les plus élevés. Si les recommandations de l'OMS étaient appliquées, sur les 119 produits annoncés, seuls 23% auraient pu l'être.
Bien que la réglementation portugaise affecte tous les médias, c'est la télévision qui inquiète le plus les experts en santé publique. Comme le souligne l'OMS, il existe un lien étroit entre les habitudes télévisuelles et l'obésité: "Des données récentes suggèrent que les enfants deviennent obèses non seulement parce qu'ils regardent la télévision, plutôt que d'être actifs, mais aussi parce qu'ils sont exposés à la publicité et à d'autres tactiques de marketing ».
En Espagne, un accord d'autorégulation en matière de publicité a été signé depuis 2005 par la majeure partie de l'industrie alimentaire. Cet accord, connu sous le nom de code PAOS, souligne que la publicité pour des aliments ou des boissons «n'exploitera en aucun cas la confiance particulière des mineurs en leurs parents, enseignants ou autres personnes, telles que les professionnels des programmes ou des personnages pour enfants (réels ou fictifs) de films ou de séries de fiction ».
L'OMS a indiqué à plusieurs reprises que le degré de non-respect de l'accord est "très élevé" et a insisté sur la nécessité d'abandonner l'autorégulation, en misant sur la réglementation, mais il est vrai qu'au niveau politique, ils collectent peu partis politiques et n'a guère été débattu au siège du Parlement.
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